От ридера Kindle, который сделал «чернильный экран» знаменитым, до электронных ценников, которые поддерживали отрасль в период спада в отрасли, развитие технологии отображения электронной бумаги в терминальных приложениях не произошло в одночасье. Именно благодаря фундаменту, заложенному двумя основными приложениями ридеров и электронных ценников на ранней стадии, технология отображения электронной бумаги широко использовалась в последние годы, включая офисные блокноты на электронной бумаге, учебные блокноты, мониторы, настольные карточки, именные бейджи, цифровые вывески, словесные карточки (машина), знаки автобусных остановок, багажные карточки, интеллектуальные ручки и ряд продуктов, вышедших один за другим. Некоторые терминальные продукты активизировали исследование рынка, в то время как некоторые терминальные продукты получили широкое признание потребителей после запуска и быстро были коммерциализированы.
Мы считаем, что электронная бумага формирует интеллектуальную схему сценариев «2+1+1+2», то есть два «базовых сценария применения»: интеллектуальная розничная торговля и интеллектуальный офис; один «потенциальный сценарий применения» — это интеллектуальное образование, один «пилотный сценарий разработки» — это интеллектуальный транспорт, а два «сценария для разработки» — это интеллектуальные государственные дела и интеллектуальное здравоохранение.
Тенденцию развития сценария технологии отображения на электронной бумаге можно резюмировать следующим образом: «расширение горизонтальных полей и углубление вертикальных продуктов». Начиная с самых ранних сценариев розничной торговли и офисов, мы будем постепенно расширяться горизонтально. Среди них сопутствующие продукты в сфере образования достигнут взрывного роста в 2023 году после проверки на рынке в 2022 году и станут одной из самых потенциальных областей применения в ближайшие несколько лет. ; Пилотный проект применения транспортных сценариев продолжает развиваться, и число успешных случаев продолжает расти, включая разработку знаков автобусных остановок и информационных табло на электронной бумаге в Европе, разработку интеллектуальных ручек на электронной бумаге в Китае и т. д. Государственные дела и медицинские сценарии также трансформировались с нуля. Хотя размер рынка в настоящее время практически незначителен, сопутствующие приложения постепенно проникли на передовую линию рынка посредством испытаний.
В то же время применение терминальных продуктов в основных основных сценариях также углубляется на вертикальном уровне. Если взять в качестве примера сценарий розничной торговли, он был модернизирован с простых небольших электронных ценников до средних и в настоящее время продолжает развивать рынок крупных розничных цифровых вывесок. , другие сценарии применения также показывают различные степени тенденций углубления продукта.
Применение электронной бумаги в шести основных сценариях будет способствовать общему развитию отрасли, что в основном отражается в следующем: во-первых, по мере того, как сценарии применения продолжают расширяться, люди в разных областях и разных отраслях будут повышать свое понимание технологии отображения электронной бумаги; во-вторых, в процессе расширения электронной бумаги в горизонтальные сценарии и вертикальные продукты, это эффективно расширит размер рынка технологии отображения электронной бумаги и подстегнет рост качества и производительности продукции; в-третьих, оборот продукции будет двигаться в направлении высокой добавленной стоимости. Миграция в конечном итоге улучшит общий уровень прибыли отрасли и качество бизнес-операций.
В этой статье, являющейся первой частью серии обзоров, основное внимание будет уделено анализу двух «базовых сценариев применения»: умная розничная торговля и умный офис.
Умная розничная торговля: от малых размеров до средних и крупных, от одного товара до нескольких товаров
Ценники на электронной бумаге стремительно развивались в последние годы, постепенно вытесняя ридеры и становясь основным продуктом в сфере электронной бумаги, а также формируя доминирующее положение смарт-ритейла в сценариях применения электронной бумаги.
В настоящее время основные рынки сбыта сосредоточены в развитых странах Европы. Основной движущей силой ее развития является рост розничной торговли, что соответствует снижению уровня участия в рабочей силе в развитых странах.
Во-первых, общий объем розничных продаж в мире растет в долгосрочной перспективе и к 2025 году превысит 30 триллионов долларов. Уровень проникновения цифровых магазинов в мире в настоящее время составляет менее 1%, но по сравнению с 2016 годом этот показатель почти удвоился.
2013-2025F Мировые розничные продажи и темпы роста
единица измерения: триллион долларов США, %
Соответствующее быстрому росту розничной торговли снижение уровня участия в рабочей силе. Согласно статистике Организации Объединенных Наций, уровень участия в рабочей силе в Европе снизился на 2,6 процентных пункта по сравнению с 2015 годом, в то время как в Северной Америке он снизился на 2,2 процентных пункта. В условиях взаимодействия между быстрым ростом спроса на рабочую силу и снижением уровня участия в рабочей силе в европейской и американской розничной торговле цифровизация розничной торговли стала неотложной проблемой, требующей решения. Вот почему электронные бумажные ценники имеют большие возможности для развития в Европе и Соединенных Штатах.
По мере старения населения на китайском рынке масштаб предложения рабочей силы также снижается, а уровень участия в рабочей силе снизился на 3,3 процентных пункта по сравнению с 2015 годом. Цифровые продукты, такие как электронные ценники, могут эффективно заменить человеческие инвестиции и повысить эффективность работы магазина. Таким образом, рынок электронных ценников в Китае также имеет огромное среднесрочное и долгосрочное пространство для развития.
По прогнозу RUNTO, мировые поставки ценников электронной бумаги достигнут 300 миллионов штук в 2024 году, что примерно на 30% больше в годовом исчислении.
Кроме того, товарная форма электронных бумажных ценников мигрирует в средние и большие размеры. По данным RUNTO, доля 4-дюймовых и более продуктов увеличилась с 1,4% в 2020 году до 18,6% в 2023 году. Среди них 4-6-дюймовые электронные бумажные ценники росли быстрее всего и постепенно станут лидерами рынка в будущем. мейнстрим.
2013-2023E Глобальная структура цен на электронную бумагу
единица: %
Ценники небольшого размера ограничены пространством и могут отображать только основную информацию о товаре, в то время как ценники среднего размера могут отображать не только названия и цены товаров, но и соответствующую рекламную информацию.
Крупногабаритные цифровые вывески для розничной торговли на электронной бумаге могут даже отображать информацию о товарах для всего магазина, включая базовые сведения, цены, акции и другие аспекты, и в то же время реализовывать изменение цен и модификацию для всех товаров магазина одним щелчком мыши.
В настоящее время многие европейские страны ввели правила, ограничивающие время показа цифровых рекламных щитов, и продолжают подавлять энергоемкую продукцию на основе рекламных щитов. Рекламные щиты на основе электронной бумаги относительно способны соответствовать требованиям по низкому уровню выбросов углерода и могут предоставлять долгосрочные услуги по распространению информации. 42-дюймовые цветные рекламные щиты на основе электронной бумаги уже используются, и за ними последуют более крупные изделия, такие как 55-дюймовые, 65-дюймовые, 75-дюймовые и 85-дюймовые.
Умный офис: от одностороннего отображения информации к интеллектуальному взаимодействию
Изделия на основе электронной бумаги уже появились в офисной сфере, например, настольные карточки, именные бейджи, мониторы и т. д.
Поскольку основные функции табличек и именных бирок эквивалентны размеру ценников, модули могут быть в значительной степени универсальными. Поэтому в период бурного развития ценников были запущены и в определенной степени использованы сопутствующие продукты. Однако размер их рынка ограничен такими факторами, как высокие затраты и низкая корпоративная осведомленность о них.
Другим продуктом является дисплей на основе электронной бумаги, который можно подключить к компьютеру и использовать отдельно в качестве дисплея. Он характеризуется тем, что долгое время не раздражает глаз и очень удобен для писателей, программистов и художников. Однако поскольку потребители, с которыми он сталкивается, относительно невелики, он все еще не имеет преимуществ с точки зрения скорости проникновения на рынок и экономической эффективности, а потребители все еще находятся на стадии пробования новых продуктов и их испытания.
Согласно текущим тенденциям, объем рынка дисплеев на электронной бумаге в Китае достигнет 5000 единиц в 2023 году, и ожидается, что объем рынка дисплеев на электронной бумаге в Китае достигнет 26 000 единиц в 2027 году. Однако продукты с дисплеями на электронной бумаге все еще имеют определенную неопределенность. Диапазон пользователей невелик, и очень сложно охватить и обучить рынок. В будущем будет сложно добиться крупномасштабного выпуска в офисной сфере.
Применение электронной бумаги в офисной сфере привлекло широкое внимание в 2022 году. После того, как Kindle объявила о своем уходе из Китая, крупные производители брендов развернули рынок планшетов на электронной бумаге за пределами границ и отраслей, и эти производители, как правило, не придерживаются традиционных сценариев чтения. Он уделяет больше внимания офисной сфере и захватывает рынок планшетов с помощью более крупных офисных ноутбуков.
Время публикации: 26 декабря 2023 г.